檳榔消費者基本特征分析

①消費群體特征

據市場調研統計，湘潭地區吃檳榔性別和年齡分布情況大致如下：吃檳榔的人群主要以男性為主，占74.07%，女性達25.93%。而且吃檳榔的人群比較廣，從十幾歲到幾十歲不等。主要集中在18-25歲，占64.81%。35歲以上的占11.11%，其普及范圍較廣，以一般職工為主要消費群體，其次為自由職業者、廣泛的社會群體。檳榔作為一種快速消費品，已經成為湘潭市人民生活中的一部分。

②消費者對檳榔品牌在意程度與其喜好的口味、價格等標準。

根據調查數據顯示，大部分人群在意檳榔的品牌。只有10%的人完全不在意檳榔的品牌，另外消費者多數選擇原味口味的檳榔，占58.57%。其次為麻桂子油口味的檳榔而購買檳榔的場地、包裝、廣告、促銷也有選擇。關于消費者對價格的在意程度，只有5.71%的人表示非常在意，大部分的人在意程度為一般。另外，因為檳榔市場價格與量有一定關系，47.58%的消費者認為檳榔的價格定價在8-10元，30%的人認為在10-15元，希望在8元以下和15元以上的只有極少部分的人。因此，價格不是消費者選擇檳榔的主要依據。

③消費者選擇檳榔的決策過程75%的消費者有固定的消費習慣與認同的品牌，25%的消費者購買時的隨機性較大。

④消費者了解檳榔品牌的方式與過程

12.75%是通過現場促銷；有82.86%的人解檳榔品牌的途徑是通過網絡，4.29%是通過其他方式了解的。